Wenn der Verband mit anpackt: Swiss Athletics und Swiss Aquatics machen’s vor

Wie Schweizer Athletinnen und Athleten ihre Saison finanziert kriegen

Es gibt ein Problem, über das im Schweizer Sport selten geredet wird

Nachwuchsathletinnen und -athleten in der Schweiz trainieren längst auf Profi-Niveau. Sie reisen zu internationalen Wettkämpfen, leisten sich Trainer, Physiotherapie, Mentaltraining, manchmal mehrere Trainingslager pro Saison. Das alles kostet. Und gleichzeitig sind sie oft kaum bekannt. Sie stehen nicht im Fokus von Sponsoren, nicht in den Schlagzeilen, nicht in den Förderkategorien der grossen Stiftungen. Wer es nicht ins A-Kader schafft, fällt durch viele Raster. Der finanzielle Aufwand für die Spitzensport-Vorbereitung bleibt aber kaum kleiner.

Genau da setzte Swiss Athletics 2025 an. Statt zuzusehen, wie Talente an der Finanzierung scheitern, baute der Verband gemeinsam mit der Crowdfunding-Plattform I Believe In You einen eigenen Channel auf: „Road to Tampere“. Ein gebündeltes Schaufenster für die Athletinnen und Athleten der U20-EM-Vorbereitung. Sie wollten ihren Weg nach Finnland mitfinanzieren und mussten es nicht allein tun.

Das Resultat: alle elf Projekte am Ziel

Elf Projekte gingen online. Alle elf erreichten das Sammelziel. Insgesamt kamen CHF 35’072 zusammen, geplant waren CHF 29’800. Das ergibt einen Erfüllungsgrad von 117 Prozent. 312 Unterstützerinnen und Unterstützer machten mit. Zehn der elf Projekterstellerinnen und -ersteller qualifizierten sich am Ende effektiv für die EM in Tampere.

Was hat funktioniert? Drei Dinge, jedes wichtig:

Intensiverer Projekt-Support. Die Athletinnen und Athleten standen nicht allein da, wenn sie ihre Projektseite aufsetzten. IBIY und Swiss Athletics begleiteten sie aktiv: beim Schreiben, beim Bilderwählen, bei der Strukturierung von Etappenzielen. Wer noch nie eine Crowdfunding-Kampagne aufgesetzt hat, kommt mit einem leeren Bildschirm und schliesst ihn oft wieder. Wenn jemand aktiv unterstützt, sieht das anders aus.

Klare Kommunikationsstrategie. Statt elf isolierte Posts gab es eine gemeinsame Linie: aktive Kommunikation über die grossen Verbandskanäle, Repostings auf Social Media, koordinierte Updates. Wer als einzelner Athlet auf Instagram ein Crowdfunding bewirbt, erreicht ein paar Hundert. Wenn Swiss Athletics dahintersteht, wird daraus schnell ein Vielfaches.

Verband geht mit. Die Athletinnen und Athleten profitierten von einer vom Verband aufgegleisten Anschubfinanzierung von 200 Franken pro Projekt durch die Hans Hubacher Stiftung. Klingt nach wenig, ist psychologisch aber Gold wert. Ein Projekt, das nicht bei null startet, wirkt sofort glaubwürdiger. Zudem konnten sie den Unterstützenden Gegenleistungen anbieten, die sie als Einzelpersonen schwerer organisiert hätten: signierte Nationalteam-Shirts, Einladungen zu Wettkämpfen, Material, das vom Verband zur Verfügung gestellt wurde, kostenfrei für die Sportler:innen und attraktiv für die Spendenden.

Jetzt kommt Eugene, und der Channel öffnet sich

Auf Tampere folgt der nächste Schritt. Ab Mai 2026 läuft „Road to Eugene“. Zielwettkampf ist die World Athletics U20 Championships 2026 im legendären Hayward Field in Oregon, vom 5. bis 9. August. Wer Schweizer Leichtathletik kennt, weiss, was auf dem Spiel steht. An der letzten U20-WM in Lima trat die 37-köpfige Schweizer Rekorddelegation an und brachte gleich zwei Silbermedaillen nach Hause: eine mit der 4×100-m-Frauenstaffel, eine im Siebenkampf der Frauen.

„Erfahrungen sammeln ist ein Schlagwort im Zusammenhang mit jungen Athletinnen und Athleten, das nicht alleine fekt haben zahlreiche junge Athletinnen und Athleten erfahren, wie sie mittels Crowdfunding Mittel sichern können, die sie in die Entwicklung ihrer Karriere investieren können. Die daraus generierten finanziellen Mittel tragen direkt dazu bei, dass unsere Nachwuchs-Athletinnen und Athleten ihre persönlichen Rahmenbedingungen für eine erfolgreiche Leichtathletik-Karriere weiter optimieren. Wir freuen uns sehr, dass wir die erfolgreich lancierte Partnerschaft mit I Believe in You weiterführen und vertiefen können.“ — Roland Hirsbrunner, Leiter Partnerschaften und Kommunikation, Swiss Athletics

Anders als bei Tampere bleibt der Channel diesmal nicht auf Eugene-Aspirantinnen und -Aspiranten beschränkt. Er öffnet sich für alle Nachwuchs-Kaderathlet:innen von Swiss Athletics. Wer ein anderes Saisonziel hat, ein Trainingslager finanzieren muss oder Material braucht, kann den Channel ebenfalls nutzen.

Die Hans Hubacher Stiftung ist erneut dabei: Jedes Projekt bekommt 200 Franken als direkten Startboost. Was neu obendrauf kommt, ist ein möglicher Beitrag der neuen PLattform Partnerin SWICA. Mit dem SWICA Boost können Spendende ab einer Unterstützung von 10 Franken die einen zusätzlichen SWICA Boost auszulösen. Die Krankenkasse legt dann fünf Franken obendrauf, ohne Zusatzkosten für die Spendenden. Ein Hebel, der bei Tampere noch nicht aktiv war und der die Sammelsummen jetzt spürbar weitertreiben dürfte. IBIY entwickelt sich weiter, und die Athletinnen und Athleten profitieren direkt davon.

Parallel im Wasser: Road to Paris

Während die Leichtathletik nach Oregon blickt, hat Swiss Aquatics einen anderen Zielort gewählt: Paris. An den Schwimm-Europameisterschaften 2026 sollen Schweizer Athletinnen und Athleten antreten, und das gilt explizit nicht nur für den Nachwuchs. Schwimmsportlerinnen und Schwimmsportler haben in der Schweiz einen finanziell besonders schwierigen Stand. Auch in den oberen Kadern: zu wenig Bekanntheit für die grossen Sponsoren, zu viel Aufwand für die Eigenfinanzierung. Genau deshalb wendet sich „Road to Paris“ an alle Aquatics-Athletinnen und -Athleten, die finanzielle Unterstützung für ihren Weg an die EM brauchen. Egal ob aus dem Swimming, Artistic Swimming oder Diving.

Auch hier gilt dasselbe Erfolgsrezept wie bei Tampere, ergänzt um die neuen Hebel: Hans Hubacher Stiftung mit 200 Franken pro Projekt, plus die Möglichkeit für Spendende, ab 10 Franken einen SWICA Boost auszulösen. Swiss Aquatics legt zusätzlich ein Material-Paket auf den Tisch: T-Shirt, Badekappe, Schwimmboje, Meshbag. Material, das Athletinnen und Athleten ihren Unterstützenden als Gegenleistung anbieten können.

„Mit dem Projekt Road to Paris möchten wir unseren Athletinnen und Athleten nicht nur eine zusätzliche finanzielle Unterstützung auf ihrem Weg an die Europameisterschaften 2026 ermöglichen. Gemeinsam mit I Believe In You schaffen wir eine Plattform, die Eigeninitiative stärkt und es den Athletinnen und Athleten erlaubt, ihre persönlichen Geschichten sichtbar zu machen und die Community aktiv in ihre sportliche Reise einzubinden.“ — Tanja Moos, Leiterin Marketing, Medien & Kommunikation, Swiss Aquatics

Warum das mehr ist als zwei Erfolgsprojekte

Was bei Tampere als Pilot startete, beweist heute Skalierbarkeit. Zwei Verbände, zwei sehr unterschiedliche Sportwelten, zwei Zielorte. Überall dasselbe Grundmuster. Wenn ein Verband mit anpackt, wenn die Plattform aktiv begleitet, wenn die Kommunikation koordiniert ist und wenn finanzielle Anschubhebel ineinandergreifen, dann funktioniert Crowdfunding für die Spitzensport-Vorbereitung. Nicht punktuell, sondern strukturell.

Für I Believe In You ist das ein Signal über den einzelnen Verband hinaus. Die Plattform versteht sich nicht nur als Marktplatz für Einzelprojekte, sondern als Infrastruktur, mit der Verbände ihre Nachwuchs- und Athletenförderung weiter ausbauen können. Wer das Modell kennt, sieht: Es ist reproduzierbar. Was bleibt, ist die Frage, welche Verbände als Nächstes den Schritt machen.

„Wir bauen kein Crowdfunding-Tool. Wir bauen eine Brücke zwischen einem Verband, seinen Athletinnen und Athleten und der Community, die sie trägt. Tampere war der Beweis, Eugene und Paris sind die Skalierung. Was danach kommt, hängt nur noch davon ab, welche Verbände den Schritt machen wollen.“ — Pascal Magyar, CEO I Believe In You

Was bleibt

Die Saison 2026 wird zeigen, wie weit das Modell trägt. Wenn Schweizer Athletinnen und Athleten in Oregon und Paris antreten, werden sie nicht allein dort sein. Hinter ihnen stehen Verbände, Stiftungen, Sponsoren und eine Community, die per Klick Teil ihrer Geschichte geworden ist. Genau das ist der Punkt.

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Mitmachen oder mehr erfahren:

• Swiss Athletics Channel auf I Believe In You: Together Beyond Limits
• Swiss Aquatics Channel auf I Believe In You: Road to Paris 2026
• World Athletics U20 Championships 2026 in Oregon: World Athletics U20 Championships Oregon 2026