110 giorni, 444 sostenitori e 80’795 franchi raccolti – Le cifre del crowdfunding per il nuovo HOME OF BEACH a Berna parlano chiaro. Dal progetto da record dell’ex pilota di Moto2 Domi Aegerter, cinque anni fa, nessun progetto di crowdfunding ha mobilitato tanti sostenitori quanto il Beachcenter Bern. In questo articolo della rivista, scopri come il team di progetto sia riuscito a ottenere così tanto supporto e quali sono i loro consigli per altri grandi progetti futuri.
Poiché l’attuale Beachcenter Berna nel quartiere di Weissenbühl dovrà lasciare il posto a un nuovo edificio scolastico nel 2025, è stato lanciato il progetto HOME OF BEACH. L’obiettivo del progetto è costruire in un anno e mezzo un nuovo Beachcenter ad Ausserholligen, nella città di Berna, in modo da poter continuare a fornire un’infrastruttura adeguata per il beach volley per gli sport di alto livello, di base e scolastici.
Il budget è considerevole. La nuova HOME OF BEACH costerà ben undici milioni di franchi, la maggior parte dei quali dovrà essere coperta da prestiti bancari, fondi di fondazione, sovvenzioni, sponsorizzazioni e capitale proprio. Inoltre, grazie all’aiuto di tutta la comunità del beach volley, sono stati raccolti 80.795 franchi svizzeri attraverso il crowdfunding.
Molto impegno e ancora più tempo
Secondo Kim Huber, giocatrice di beach volley e creatrice del progetto di crowdfunding per il HOME OF BEACH, il fatto che sia stato raccolto così tanto denaro da così tanti sostenitori (444) è dovuto a diverse circostanze. È stato sicuramente utile avere un team numeroso che ha investito molto tempo ed energia nella campagna. Un totale di cinque persone si è occupato di diffondere il crowdfunding su tutti i canali possibili e di raggiungere il maggior numero di persone possibile.
Articoli di giornale, servizi radiofonici o video sui media tradizionali e social media reels hanno dato al progetto un’ampia portata. Inoltre, ci sono innumerevoli e-mail e messaggi privati via SMS o WhatsApp, che tutti i membri del team hanno inviato diligentemente e che hanno contribuito a indirizzare i sostenitori in modo ancora più diretto.
“La maggior parte dei sostenitori ha preso nota del nostro crowdfunding già dall’inizio, ma lo ha sostenuto effettivamente solo poco prima della fine. Per questo era importante che non abbiamo mai smesso di comunicare e contattare anche varie volte l’uno o l’altro.”
Poiché l’intero progetto HOME OF BEACH non poteva essere comunicato pubblicamente in anticipo, all’inizio sono stati contattati tutti i contatti personali. Solo in una seconda fase è iniziato il grande lavoro di relazioni pubbliche. Da quel momento in poi, non è stato risparmiato nessuno sforzo e nessuna opportunità per pubblicizzare il crowdfunding nella comunità sportiva.
Reels sui social media sono stati inviati a padrini e madrine del progetto come Anouk Vergé-Dépré e Marco Krattiger per essere pubblicati. Ai Swatch Beach Pro Gstaad è stata installata una figura di cartone di Zoé Vergé-Dépré con un codice QR per attirare l’attenzione sul progetto e sono stati stampati e distribuiti numerosi volantini.
La spinta finale è arrivata alla fine di agosto con i Campionati svizzeri sulla piazza federale. Ancora una volta, tutto è stato messo in moto e la campagna di crowdfunding è stata pubblicizzata tramite un codice QR sullo schermo LED, volantini e annunci degli altoparlanti, che hanno permesso di raggiungere l’obiettivo di raccolta fondi di 80’000 franchi.
Cosa si può imparare da HOME OF BEACH
Guardando al passato, Kim consiglierebbe a chiunque voglia organizzare un crowdfunding di dimensioni simili di rifornirsi fin dall’inizio di una quantità sufficiente di immagini e, soprattutto, di materiale video. Per evitare di dover utilizzare sempre le stesse immagini o gli stessi video per i post sui social media – soprattutto i reel – o per i volantini, vale la pena di garantire una quantità sufficiente di contenuti nel periodo precedente la campagna. In questo modo è possibile fornire una comunicazione stimolante e varia per tutta la durata del programma e raggiungere la comunità in modo ancora più efficace.
Inoltre, padrini e madrine di progetto attivi/e sono il tutto e per tutto. Nessuno raggiunge il gruppo target desiderato tramite le storie di Instagram o i propri post quanto i professionisti attivi o ex. Più atleti o influencer si riesce a ispirare per la propria causa, meglio è.
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